Baisse tarifaire à Plainpalais et Cornavin: colegram signe une campagne promotionnelle de la Fondation des parkings
La Fondation des parkings entend redonner vie aux heures creuses de ses ouvrages de Plainpalais et Cornavin, sous-exploités en soirée comme les week-ends de marché. Pour transformer une baisse tarifaire en invitation à fréquenter le centre-ville genevois, elle confie à colegram une campagne portée par un key visual génératif : des ballons bleus métallisés pour un stationnement en fête, déclinés en trois volets et diffusés sur l’ensemble des points de contact urbains.
Animer les heures creuses du centre-ville genevois
La Fondation des parkings a récemment intégré à son périmètre les ouvrages de Plainpalais et de Cornavin. Un constat s’impose alors : ces deux infrastructures demeurent sous-fréquentées durant les heures creuses — soirées et week-ends de marché — alors même qu’elles bordent des pôles de vie urbaine particulièrement animés. Pour convertir une baisse tarifaire ciblée en argument d’attractivité et inviter les Genevois à réinvestir le centre-ville, la Fondation s’est tournée vers colegram, agence de communication rompue aux enjeux des secteurs public et privé.
Un ballon bleu, métaphore de la légèreté retrouvée
Le territoire créatif imaginé par l’agence repose sur une métaphore universelle et ludique : le ballon, qui allège la charge et symbolise la fête. colegram la traduit par une série de key visuals génératifs — des ballons bleus de forme carrée, habillés d’un film métallisé et labellisés du fameux P du stationnement. Ce signe identitaire immédiat devient l’élément central d’un système visuel modulable, décliné en trois volets : une version générique qui pose le message, une déclinaison diurne dédiée au shopping et aux primeurs, et une variante nocturne tournée vers les cafés et bistrots. Un même concept, trois moments de consommation, pour un fil narratif cohérent et facile à activer.
Un déploiement omnicanal, de l’affichage à la radio
Pour maximiser la pénétration auprès des automobilistes, le plan média conjugue la puissance de l’affichage et la proximité du son. L’out of home s’appuie sur le réseau TPG, en formats F200 et F24, complété par un habillage de Taxi Bikes qui essaime le ballon bleu dans les rues. La radio relaie le message via un spot dédié, tandis que la couverture digitale genevoise mobilise les bannières de la Tribune de Genève, des posts animés et sponsorisés ainsi qu’un volet social media advertising.