colegram réalise le branding stratégique du projet Genève 2050, facilitant l’accès d’un rapport prospectif ambitieux au grand public comme aux professionnels, grâce à une campagne multimédia intégrée.
Le projet Genève 2050 est lancé officiellement en juin 2018 par le Conseil d’État genevois dans le cadre d’une démarche prospective ambitieuse. Son objectif central consiste à anticiper les grands enjeux à venir, tels que la mobilité durable, l’écologie, l’habitat et l’aménagement du territoire, en impliquant directement les citoyens et des experts locaux. Une consultation d’envergure est menée entre 2018 et 2020, comprenant notamment des ateliers participatifs et une enquête en ligne mobilisant plus de 5000 répondants. En novembre 2020, l’État de Genève publie le rapport final, synthétisant les résultats de cette consultation citoyenne et posant les bases stratégiques pour préparer l’avenir du canton à l’horizon 2050.
Concept proposé
colegram élabore pour Genève Prospective une identité graphique adaptative, fondée sur un motif visuel géométrique et circulaire, symbolisant à la fois la continuité temporelle et l’analyse statistique. L’agence évite l’écueil de la création d’un logo spécifique, préférant valoriser l’entité institutionnelle rassembleuse de l’État de Genève. Le motif circulaire choisi devient le pivot identitaire, aisément reconnaissable, enrichi d’une palette chromatique étendue permettant une déclinaison visuelle flexible et évolutive. Chaque phase de communication se distingue ainsi de la précédente par une nuance dominante, garantissant une fraîcheur graphique renouvelée.
Stratégie de marque
La stratégie mise en place par colegram repose sur un double impératif : démocratiser l’accès à un rapport technique tout en respectant la dimension institutionnelle du projet. La marque Genève Prospective est positionnée comme une démarche ouverte et participative, accessible à tous les publics, mais conservant un fort crédit auprès des professionnels et journalistes. colegram structure ainsi la communication autour de contenus adaptés et facilement relayables, associant statistiques clés, témoignages vidéo, et extraits du rapport en multilingue. Cette méthodologie assure une résonance maximale auprès d’une audience élargie tout en renforçant l’image inclusive et transparente de l’État.
Le plus com’
Le dispositif de communication déployé se distingue par sa richesse multimédia. Une campagne cross-canal mêlant affichage print et digital maximise la visibilité du projet tant dans l’espace public genevois qu’en ligne. Des capsules vidéo spécifiquement réalisées illustrent clairement les tendances majeures du rapport, stimulant les téléchargements et la diffusion des contenus sur les plateformes sociales telles que Facebook, Instagram et YouTube. Les témoignages vidéo occupent une place stratégique, humanisant la démarche et facilitant l’identification du public avec les enjeux traités, tout en valorisant la participation citoyenne comme élément central du projet.
Supports produits
colegram décline cette identité visuelle dynamique sur l’ensemble des supports produits pour Genève Prospective. Le rapport final est proposé en versions print et digitale, adaptées à une consultation optimale sur smartphones et tablettes. Un dossier web dédié, spécialement conçu par l’agence sur la plateforme institutionnelle ge.ch, garantit un accès fluide aux résultats. Cette plateforme digitale, enrichie graphiquement par l’agence, centralise l’ensemble des ressources disponibles, renforçant l’accessibilité et facilitant la diffusion du rapport auprès de tous les publics ciblés.
