colegram rafraîchit les consciences sur les dangers de la canicule pour les tout-petits
L’Office Cantonal de la Santé mandate l’agence colegram pour concevoir une vaste campagne de sensibilisation aux dangers de la canicule ciblant les enfants de 0 à 6 ans. Portée sur les réseaux sociaux par GE_santé et relayée par les communes genevoises, cette opération multicanale mise sur une approche émotionnelle et visuelle forte, destinée à alerter parents et professionnels grâce à un concept original : un glaçon en forme de gourde qui fond inexorablement sous la chaleur ambiante.
Avec la recrudescence des épisodes caniculaires, l’Office Cantonal de la Santé souhaite intensifier ses efforts de prévention auprès des parents, des proches et des professionnels travaillant auprès des enfants de 0 à 6 ans. Face à cet enjeu majeur de santé publique, l’organisme genevois a confié à colegram le soin de développer une campagne impactante, capable de marquer durablement les esprits et d’encourager l’adoption de gestes préventifs simples mais efficaces.
colegram a opté pour un concept émotionnel innovant destiné spécifiquement à la génération Y, sensible aux visuels forts et aux métaphores percutantes. Le key visual choisi – un glaçon en forme de gourde se liquéfiant lentement sur un sol brûlant – illustre de manière subtile mais poignante l’urgence et la fragilité des plus jeunes en période de canicule. Un code couleur allant du jaune chaud au marron traduit visuellement les différents niveaux d’alerte, tandis que sur les réseaux sociaux, les symptômes sont mis en avant à travers des mots-clés en glace partiellement fondus, renforçant le message de prévention et d’urgence.
Cette campagne à 360° se décline en affichage communal, en motion design explicatif, et sur une landing page dédiée sur ge.ch. colegram a enrichi le dispositif digital avec des publications variées sur les réseaux sociaux, des stories sponsorisées synchronisées avec les alertes de MétéoSuisse, ainsi que des témoignages vidéo de jeunes parents partageant leurs bonnes pratiques. Sur le terrain, une brochure pédagogique et des flyers spécifiques complètent l’opération, accompagnés d’un support inédit : des cartes recensant les zones de fraîcheur sur les 45 communes genevoises, distribuées aux crèches et accessibles en ligne. Une initiative concrète et particulièrement appréciée sur le territoire.