Pour la campagne Mars Bleu 2025, les Hôpitaux universitaires de Genève (HUG) ont confié à l’agence colegram la création de leur Key Visual. Objectif délicat : illustrer le côlon sans provoquer le rejet, tout en suscitant l’adhésion au dépistage. Pari relevé avec brio grâce à une approche artistique et technologique qui redonne noblesse et éclat à un organe trop souvent déprécié.
Chaque mois de mars, la campagne nationale Mars Bleu sensibilise à l’importance du dépistage du cancer colorectal. Un sujet de santé publique crucial, mais dont la représentation graphique pose souvent problème, tant l’organe concerné suscite l’embarras, voire le rejet. C’est dans ce contexte que les HUG ont mandaté colegram pour concevoir un visuel publicitaire capable de renverser cette perception. L’agence a donc relevé le défi d’élever le côlon au rang d’objet de contemplation, en le débarrassant de ses connotations négatives.
Le concept imaginé par colegram s’appuie sur une relecture audacieuse : faire du côlon une sculpture contemporaine. Évoquant les rondeurs métallisées de Jeff Koons et habillé d’un bleu éclatant très Klein, l’organe devient un symbole graphique à la fois esthétique et intrigant. Ce Key Visual est bâti à la croisée des technologies d’intelligence artificielle et de design numérique : textures générées via Midjourney, formes façonnées sous Illustrator et Firefly, et harmonisation finale sur Photoshop. Un travail d’orfèvre digital, de l’art à la science pour activer les consciences.
Pensé pour interpeller sans heurter, ce visuel saisissant s’est décliné en plusieurs formats : affichage interne au sein des HUG, bannières web et formats digitaux adaptés. Le Key Visual, par son traitement quasi clinique mais résolument artistique, bouscule les tabous et redonne une visibilité inédite au message de prévention. Une campagne qui conjugue finesse visuelle et impact sanitaire.