Les HUG souhaitent la bonne année avec la modernité et la poésie de colegram
Les Hôpitaux Universitaires de Genève (HUG) ont confié à colegram la réalisation de leur campagne de vœux 2026. Une activation multicanale destinée aux collaborateurs, patients, visiteurs et partenaires B2B, qui conjugue simplicité, magie et modernité. Place à un imaginaire traditionnel mais revisité, entre touches fluo, piano jazzy et esthétisme épuré.
Les HUG, première institution hospitalière de Suisse, ont souhaité marquer le passage à 2026 avec une prise de parole fédératrice et chaleureuse. Leur ambition? Transmettre leurs remerciements et meilleurs vœux à l’ensemble de leur écosystème — personnel hospitalier, patients, visiteurs et interlocuteurs professionnels — tout en respectant la diversité culturelle et religieuse de leurs publics. L’agence colegram a été mandatée pour imaginer un concept de campagne qui mêle subtilité, émotion et modernité.
Pour répondre à ce brief, colegram a opté pour une recette graphique et sonore originale: revisiter les symboles de Noël sans tomber dans les clichés. L’élément central: un sapin stylisé, dessiné en un geste par un pinceau animé à la texture poudrée, configurée spécialement pour le mandat. Sa teinte vert fluo, apporte une touche de peps contemporaine à cette figure familière. En fond sonore, un piano solo jazzy revisite un air de Noël universel, ajoutant une touche espiègle et élégance à la création. Cette combinaison épurée et lumineuse permet de créer une ambiance festive tout en restant résolument inclusif et actuel.
Le concept a été décliné sur plusieurs supports afin de toucher l’ensemble des publics des HUG. En grand format, il accueille les visiteurs à l’entrée de l’hôpital et dans les couloirs des bâtiments, ainsi que sur les écrans du Léman Express, touchant ainsi un public élargi. Une version print, plus institutionnelle, a été pensée pour les destinataires officiels et les patient·es privé·es. Enfin, une newsletter digitale a été envoyée aux collaborateurs, et le key visual a été publié sur la plateforme web de l’hôpital. Une campagne qui incarne parfaitement l’esprit de fin d’année: accessibilité, sincérité et luminosité.