Les HUG souhaitent la bonne année avec la modernité et la poésie de colegram
Les Hôpitaux Universitaires de Genève (HUG) ont confié à colegram la réalisation de leur campagne de vœux 2026. Une activation multicanale destinée aux collaborateurs, patients, visiteurs et partenaires B2B, qui conjugue simplicité, magie et modernité. Place à un imaginaire traditionnel mais revisité, entre touches fluo, piano jazzy et esthétisme épuré.
Des vœux de fin d’année inclusifs pour les HUG
Les HUG, première institution hospitalière de Suisse, ont souhaité marquer le passage à 2026 avec une prise de parole fédératrice et chaleureuse. Leur ambition? Transmettre leurs remerciements et meilleurs vœux à l’ensemble de leur écosystème — personnel hospitalier, patients, visiteurs et interlocuteurs professionnels — tout en respectant la diversité culturelle et religieuse de leurs publics. L’agence colegram a été mandatée pour imaginer un concept de campagne qui mêle subtilité, émotion et modernité.
Une direction artistique contemporaine inspirée des codes de Noël
Pour répondre à ce brief, colegram a opté pour une recette graphique et sonore originale: revisiter les symboles de Noël sans tomber dans les clichés. L’élément central: un sapin stylisé, dessiné en un geste par un pinceau animé à la texture poudrée, configurée spécialement pour le mandat. Sa teinte vert fluo, apporte une touche de peps contemporaine à cette figure familière. En fond sonore, un piano solo jazzy revisite un air de Noël universel, ajoutant une touche espiègle et élégance à la création. Cette combinaison épurée et lumineuse permet de créer une ambiance festive tout en restant résolument inclusif et actuel.
Un dispositif multicanal déployé dans tout l’écosystème des HUG
Le concept a été décliné sur plusieurs supports afin de toucher l’ensemble des publics des HUG. En grand format, il accueille les visiteurs à l’entrée de l’hôpital et dans les couloirs des bâtiments, ainsi que sur les écrans du Léman Express, touchant ainsi un public élargi. Une version print, plus institutionnelle, a été pensée pour les destinataires officiels et les patient·es privé·es. Enfin, une newsletter digitale a été envoyée aux collaborateurs, et le key visual a été publié sur la plateforme web de l’hôpital. Une campagne qui incarne parfaitement l’esprit de fin d’année: accessibilité, sincérité et luminosité.