Monter dans le train de la formation continue HEG
Après avoir doté la Haute école de gestion de Genève de sa charte graphique institutionnelle entre 2022 et 2023, colegram signe le territoire visuel de sa formation continue. Déployé dès fin 2025 et pleinement diffusé au premier semestre 2026, ce dispositif rationalise une offre de plus de trente formations autour de six thématiques, et dote l’institution d’un langage graphique cohérent à destination des professionnels en emploi et des entreprises genevoises.
Une charte de deuxième niveau pour un public professionnel
La charte institutionnelle livrée à la HEG en 2023 posait les règles de composition, sans couvrir l’ensemble du territoire visuel. La formation continue, elle, appelait un dispositif plus complet : ses cours sont payants, son public est composé d’adultes déjà engagés dans la vie professionnelle, et sa communication doit remplir des sessions à plus haute fréquence, là où les filières bachelor s’adressent à des étudiants en quête de diplôme. colegram, agence de branding genevoise, est mandatée pour concevoir ce deuxième étage identitaire, en stricte cohérence avec la marque mère. Le point de départ reflétait l’ampleur du catalogue : plus d’une trentaine de formations, chacune dotée de sa couleur et de son pictogramme propres. Un foisonnement qui témoignait de la richesse de l’offre, mais dont les codes demandaient une certaine familiarité avec l’institution pour être déchiffrés. Au terme d’une série de workshops de benchmark et de positionnement, l’offre est regroupée en six thématiques — de la transformation au numérique en passant par la gestion, la communication, la durabilité et la finance.
Le mouvement horizontal comme idée directrice
Le concept créatif repose sur des cartouches arrondis qui traversent le format de gauche à droite, métaphore du train de la vie professionnelle : on y monte, on se forme, on en redescend plus loin. Ce mouvement horizontal s’oppose délibérément à la verticalité d’un enseignement ex cathedra, propre aux filières bachelor. Ce fil rouge relie les trois niveaux de communication du dispositif. Au niveau institutionnel, les cartouches colorés composent l’éventail du catalogue. Au niveau de la signalétique sur le campus Battelle, où beaucoup d’auditeurs ne passent que quelques heures par semaine, des aplats thématiques et une hiérarchie typographique stricte guident vers les salles. Au niveau commercial enfin, les cartouches deviennent des call-to-action menant à l’inscription en ligne. C’est pour incarner ce dernier étage que colegram a réalisé des portraits professionnels détourés de l’ensemble des intervenants. Leur présence en tant qu’acteurs spécialisés du secteur ancre la communication dans une réalité métier forte et crédibilise chaque cursus.
Un écosystème de supports complet
Le design éditorial se déploie sur le catalogue de cours imprimé et sa version PDF, sur les annonces presse, sur les bannières et la rubrique dédiée du site de la HEG, sur les posts LinkedIn — carrousels, formats animés, publications sponsorisées — sur la signalétique du campus et sur une gamme d’objets de merchandising.