Thônex contre le littering: colegram lance une campagne de sensibilisation aux déchets sauvages
Avec l’arrivée du printemps et son cortège de pique-niques, de terrasses et de rassemblements en plein air, le spectre du littering refait surface dans les espaces publics genevois. Pour y répondre, la Ville de Thônex a mandaté colegram afin de concevoir une campagne de sensibilisation originale, fondée sur la personnification décalée des déchets érigés en créatures monstrueuses aux allures de fugitifs recherchés.
Une commune genevoise veut sensibiliser
La Ville de Thônex, commune de l’agglomération genevoise, partage avec de nombreuses collectivités urbaines un défi récurrent: la gestion des déchets abandonnés dans l’espace public. À l’approche des beaux jours, la fréquentation des parcs, places et zones de détente s’intensifie, et avec elle le risque de dépôts sauvages. Face à ce constat saisonnier, la commune souhaite mener une action de communication préventive, capable de marquer les esprits sans tomber dans l’écueil de la stigmatisation. C’est dans cette optique qu’elle fait appel à colegram pour concevoir les supports et messages de la campagne.
Le concept « Wanted »: quand les déchets deviennent les suspects
Le parti pris créatif imaginé par l’agence repose sur un renversement de perspective aussi simple qu’efficace: plutôt que de pointer du doigt les comportements humains, la campagne cible directement les déchets. Personnifiés en créatures monstrueuses et dotés de sobriquets évocateurs — Camille Canette, Charlie Chips —, ces indésirables caricaturés sont présentés sur le mode des avis de recherche des westerns. Sur le plan technique, la démarche se distingue par une collaboration inédite entre le dessin manuel et l’intelligence artificielle générative: chaque personnage a d’abord été esquissé spontanément à la palette graphique avant que ces ébauches servent de base à une génération visuelle en 3D par IA. Le résultat conjugue le caractère organique et ludique du trait humain à la précision plastique du rendu numérique.
Déploiement multiformat dans l’espace urbain thônésien
La campagne investit l’espace public thônésien à travers un dispositif multiformat pensé pour maximiser la visibilité et la proximité avec les habitants. Affiches F4, flyers d’information, habillages de barrières de manifestation, stickers de sol et posts sur les réseaux sociaux composent un écosystème cohérent pour porter la thématique. La campagne Thonex mène la vie dure aux déchets illustre la capacité de l’agence colegram à conjuguer un concept fort, la maîtrise technique et la cohérence narrative au service d’une communication publique qui ose le registre de l’inattendu.