Quand la sensibilisation à la vaccination fait boule de neige: une campagne contre les virus hivernaux
À Genève, l’Office cantonal de la santé déploie, de fin octobre à fin décembre, une campagne de prévention visant à encourager la vaccination contre la grippe et le COVID. colegram conçoit un dispositif à forte efficacité, articulé autour d’un visuel impactant généré par l’intelligence artificielle et d’une diffusion ciblée, adaptée à la fois au grand public et aux professionnels de santé.
Une campagne de sensibilisation ciblée
À l’approche de la saison hivernale, période propice à la circulation des virus respiratoires, l’Office cantonal de la santé ambitionne de renforcer la couverture vaccinale dès la sortie des vacances scolaires d’automne. Avec des ressources limitées, la mission est d’émerger efficacement dans l’espace public tout en assurant une communication différenciée selon les audiences. Pour répondre à cette équation, colegram est mandatée afin de concevoir une campagne à la fois agile, lisible et mémorable.
Création d’illustrations génératives
Le parti pris repose sur deux symboles combinés et universels : la boule de neige et le virus respiratoire, dont la forme est mondialement reconnue depuis l’épisode du Covid-19. Grâce à l’intelligence artificielle, l’agence façonne et anime la boule de neige « virale », tenue dans une main, déclinée en deux versions. Pour la campagne destinée au grand public, une main gantée en extérieur suggère le froid et neutralise les marqueurs d’âge ou de genre en permettant l’emploi d’un sujet unique. Pour les professionnels de la santé, une version déclinée montre une main nue en environnement hospitalier. Ce double traitement renforce la pertinence du message auprès des deux groupes cibles tout en conservant une cohérence visuelle forte.
Affichage digital, print dans les hôpitaux et réseaux sociaux
Le dispositif média privilégie la précision plutôt que la dispersion. Côté grand public, la campagne est diffusée principalement par de l’affichage digital dans les hôpitaux et les pharmacies du canton de Genève, ainsi que des formats animés courts sur les réseaux sociaux. En parallèle, un déploiement spécifique aux professionnels est organisé dans les hôpitaux, cliniques et réseaux de soins partenaires, avec des supports print et des mailings directs.
Cette campagne bipolaire dont la stratégie permet d’optimiser chaque point de contact, illustre une approche où la créativité et l’efficacité opérationnelle convergent avec pertinence.